[뉴스투데이=남지완 기자] HL그룹(옛 한라그룹)이 ‘2023 대한민국 디지털 광고대상(KODAF 2023)’ 마케팅·캠페인 프로모션 부문에서 금상을 수상했다고 18일 밝혔다. 

이번 수상은 ‘세상 자유로운 길을 열다’라는 HL만도의 TV 광고와 HL그룹 프로모션 기획이 거둔 성과다. 

‘대한민국 온라인 광고 대상’과 ‘대한민국 디지털 애드 어워즈’를 통합(2022년)해 개최한 올해 ‘디지털 광고 대상’은 지난 14일 강남구 삼정 호텔에서 열렸다.

HL그룹은 올해 디지털 캠페인을 통해 HL만도 기술력을 더욱 쉽게 알리는 데 주목했다. 

일상 에피소드를 담아 캠페인에 연결한 숏 폼(Short Form)필름은 330만회 조회수를 기록했고 MZ 세대(20∼40대 연령층) 가운데 21만2000여명이 참여했다.

자율주행, 주차 로봇, 모션 엑스라이트(X-rite) 등 올해 9월 동시 런칭한 TV 광고 3편과 함께 강남, 홍대, 판교 등에 등장한 옥외 광고가 HL만도 디지털 숏 폼 조회수 상승의 일등 공신이었다. 

HL그룹 마케팅 담당자는 “HL 브랜드 인지도를 넓히기 위해 MZ세대 생각을 잠시 엿보았다”며 “첨단 모빌리티(이동수단) 기술에 재미를 더해 다양한 대중 계층과 소통할 수 있도록 새로운 마케팅 기획을 계속 추진하겠다”고 밝혔다.