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하이트진로, 지난해 테라 10억병 판매 ‘기염’
김소희 기자
입력 : 2023.03.21 09:44
ㅣ 수정 : 2023.03.21 09:44
[뉴스투데이=김소희 기자] 하이트진로는 ‘청정라거-테라’가 출시 4년 만에 역대급 판매량을 기록했다고 21일 밝혔다.
테라는 출시 후 지난해 처음으로 연간 판매량이 10억병을 돌파해 전년 대비 약 11% 증가하며 최대 판매를 달성했다.
코로나로 인한 펜데믹 상황으로 주류 시장 전체가 위축 됐음에도 불구하고, 테라는 출시 이후 연평균 23% 성장률을 기록하고 있다. 2019년 출시 해 대비 지난해 같은 기간 판매량이 약 86% 증가하며 급성장했다.
이는 지난해 테라 리붐업(Re-boom up) 활동 등을 통해 소비자 접점에서 다양한 프로모션과 공격적인 마케팅 활동을 벌인 결과로 풀이된다.
지난해 일반 음식점, 술집 등 유흥 채널 전체 판매는 전년대비 약 33% 증가하며 최대 판매를 견인했다. 펍과 클럽 등에서 주로 마시는 소병 판매량이 전년 대비 약 85% 증가했고, 치킨‧호프집과 각종 행사 등에서 즐겨 마시는 생맥주도 약 54% 증가했다.
대형마트 등의 가정 채널은 출시 후 연평균 성장율 26%로 홈술 트렌드와 함께 꾸준한 성장을 보였다. 하이트진로는 지난해 새로운 용량(400ml/463ml)의 캔맥주 제품과 1.9리터 대용량 페트를 출시해 소비자들의 선택폭을 확대한 바 있다.
하이트진로는 향후에도 소비자 접점에서의 다양한 마케팅 활동과 제품 본질을 더욱 집중, 강화할 예정이다. 이종업계 간 브랜드 컬래버레이션과 한정판 제품, 그리고 스푸너, 쏘맥타워와 같은 혁신적인 굿즈 상품 개발 및 활용을 통해 지속적으로 소비자에게 새로운 경험을 제공하겠다는 계획이다.
또 최근 테라의 원재료(전분)가 ‘NON-GMO PROJECT(유전자 변형 없는 식품)’ 인증을 획득하며 제품의 핵심 콘셉트인 ‘청정 본질’을 더욱 강화하고 있다.
오성택 하이트진로 마케팅실 상무는 “출시 4주년을 맞은 테라는 청정라거 콘셉트로 제품 본질의 강화와 혁신적인 마케팅 활동을 통해 소비자에게 인정 받아 역대급의 실적을 달성할 수 있었다”라며 “앞으로도 주류 시장 접점 활동을 더욱 강화해 테라만의 차별화된 브랜드 경험을 제공, 대한민국 대표 맥주로 거듭날 수 있도록 노력하겠다”고 말했다.
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