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넷마블 '신의탑: 새로운 세계'로 신작 알리기 가속페달
강륜주 기자
입력 : 2023.07.18 05:00
ㅣ 수정 : 2023.07.18 05:00
원작 기반 '신의탑: 새로운 세계', 젊은층 타깃으로 이벤트 마케팅 펼쳐
대규모 옥외광고와 이마트24·굽네치킨·인생네컷 등 업체들과 협업
젊은층 공략해 큰 비용 들이지 않는 마케팅 전략 본격 나서
[뉴스투데이=강륜주 기자] 넷마블(대표 권영식·도기욱)이 신작 출시를 코앞에 두고 마케팅 활동에 박차를 가하고 있다.
관련업계에 따르면 넷마블의 수집형 애니메이션 모바일 역할수행게임(RPG) '신의탑: 새로운 세계'가 오는 26일 공식 출시된다. 신의 탑: 새로운 세계는 네이버웹툰에서 연재를 시작해 전세계 60억뷰를 기록한 웹툰 '신의 탑'을 기반으로 만들었다. 국내 모든 게임사들은 신작 출시 이전에 각종 마케팅 활동을 통해 신작을 미리 알린다.
18일 관련 업계에 따르면 게임시장 마케팅은 게임 출시 소식과 신규콘텐츠를 보다 다양한 사람에게 알리기 위해 많은 사람이 알고있는 모델을 이용하는 전략이 트렌드(유행)라고 밝혔다.
넷마블도 이러한 마케팅 활동에 예외는 없었다.
넷마블은 대규모 옥외광고와 많이 알려진 기업 '이마트 24', '굽네치킨' 등과 함께 다양한 마케팅 활동을 펼쳐 신작 알리기에 속도를 내는 모습이다.
넷마블 관계자는 뉴스투데이와의 통화에서 "신의탑은 웹툰 원작을 기반으로 웹툰에 많은 관심을 보인 젊은층을 타깃으로 이들의 수요에 맞는 이벤트 마케팅을 진행하고 있다"며 "대중화된 기업과 게임관련 유투버등 유명인과 협업하는 마케팅 활동을 펼치고 있다"고 설명했다.
■ 본격적인 마케팅 활동 펼쳐
넷마블은 신의 탑: 새로운 세계의 대형 옥외광고를 서울 홍대입구역 일대에 선보였다.
이를 위해 넷마블은 서울 홍대입구역 인근 대형 전광판 4곳에 신의 탑: 새로운 세계 사전등록을 알리는 옥외광고를 한달 동안 게재했다. 뿐만 아니라 홍대입구 출입구에도 광고를 통해 신의 탑: 새로운 세계 캐릭터를 소개했다.
이번 광고는 고(高)퀄리티 아트워크로 제작된 신의 탑: 새로운 세계 주요 캐릭터들을 전면에 내세웠으며, 광고 영상 초반에는 캐릭터 명대사를 노출해 시청자 궁금증을 자극하도록 했다.
넷마블은 게임 출시에 앞서 이마트24와 신의탑: 새로운 세계 컬래버레이션 상품을 기획했다.
컬래버 상품은 △김밥의 탑(롱롱햄참치마요김밥) △삼김의 탑(빅 더블삼각김밥) △햄버거의 탑(트리플치즈버거) △토핑의 탑(치킨가라아게유부초밥) 등으로 이뤄졌다. 이는 다음달31일까지 전국 이마트24 매장에서 판매될 예정이다.
특히 이번 콜라보레이션 상품은 높은 탑을 콘셉트으로 거대 사이즈로 제작됐다. 김밥 길이는 총 25cm로 이마트24 김밥상품 가운데 최장 길이며 삼각김밥은 대형 삼각김밥 2종을 제공한다. 또한 햄버거는 패티 2장, 치즈 3장으로 풍성하게 구성됐다.
이와 함께 모든 상품에는 신의 탑: 새로운 세계 아이템을 받을 수 있는 쿠폰과 햄버거와 유부초밥 제품에는 신의 탑: 새로운 세계 캐릭터들이 등장하는 띠부씰이 들어있다. 띠부씰은 총 23종이며 띠부씰 인증사진을 이벤트 해시태그와 함께 개인 소셜네트워크서비스(SNS)에 올리면 추첨을 통해 특별 제작한 빅사이즈 띠부씰을 제공한다.
넷마블은 GN푸드(지앤푸드) 굽네와도 손을 잡았다.
두 회사는 협약을 통해 신의 탑: 새로운 세계 치킨 3종 세트를 선보였다. 3종 세트는 △라쿤밤 세트A(고추 바사삭+모짜치즈볼) △라쿤밤 세트 B(남해마늘 바사삭+바게트볼) △화련 세트(볼케이노+에그타르트)로 구성돼 신의탑: 새로운 세계 전용 패키지와 함께 제공된다.
또한 3종 세트는 굽네 공식 홈페이지에서 1만개 한정 수량으로 구매한 고객에게 신의 탑: 새로운 세계 스페셜 쿠폰도 증정된다. 굽네치킨을 주문하면 신의 탑: 새로운 세계 전용 박스에 삽입된 QR(Quick Response)코드를 통해 게임 아이템을 100% 받을 수 있다.
이와 함께 배달앱 '배달의 민족(이하 배민)' 프로모션도 오는 30일까지 진행한다. 이벤트 기간동안 배민에서만 받을 수 있는 신의 탑: 새로운 세계 아이템 쿠폰이 추첨을 통해 4000명에게 주어지고 신의 탑 세트를 할인된 가격으로 구매할 수 있다.
이에 그치지 않고 넷마블은 인생네컷과 함께 신의탑: 새로운 세계 한정판 프레임 4종을 출시한다.
오는 31일까지 진행되는 인생네컷 프레임 4종은 신의 탑: 새로운 세계 콘셉트로 제작됐다. 이 가운데 1종은 인생네컷에서 최초로 선보이는 위드모션 프레임이 적용됐다. 위드모션 프레임은 캐릭터들이 이용자들과 함께 사진을 찍는듯한 움직임이 있는 프레임이다.
이용자가 위드모션 프레임으로 사진을 찍으면 신의 탑' 주인공 스물다섯번째 밤 '쿤 아게로 아그니스'와 함께 움직이며 촬영하는 모습을 QR코드 인식 또는 인생네컷 앱에서 영상으로 확인할 수 있다.
이번 프레임 4종은 인생네컷 전국 매장에서 만나볼 수 있다. 넷마블은 신의 탑: 새로운 세계 프레임으로 사진을 찍으면 게임 아이템을 증정하는 이벤트를 오는 29일까지 진행한다. 아이템을 받으려면 사진 촬영물 하단에 입력된 난수번호를 신의 탑: 새로운 세계 출시 후 입력하면 된다.
업계 관계자는 뉴스투데이와의 통화에서 "요즘 게임시장은 MZ(20~40대)세대가 많아 오프라인을 통해 그들의 수요에 맞는 이벤트로 큰 비용을 들이지 않고 마케팅을 진행하는 경향이 있다"고 말했다.
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