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[신상NEWS] OTT‧게임사와 손잡은 편의점…업계 단독 상품 선봬
강이슬 기자
입력 : 2023.06.14 11:00
ㅣ 수정 : 2023.06.16 09:43
[뉴스투데이=강이슬 기자] 편의점업계가 MZ세대를 공략하기 위해 다양한 브랜드와 협업해 상품 경쟁력을 높이고 있다. GS25는 OTT사 넷플릭스와, 이마트24는 넷마블과 손잡고 업계 단독 상품들을 선보인다. CU도 ‘종가’와 협업해 ‘아삭 열무 비빔밥’ 등 종가 김치 시리즈를 업계 단독으로 판매한다.
■ GS25, 넷플릭스 협업 상품 4종 출시…팝콘부터 맥주까지
GS25가 OTT ‘넷플릭스’와의 협업 상품 4종을 출시한다. 14일 ‘넷플릭스 핫도그’를 시작으로, 15일 ‘넷플릭스 제주라거’, ‘넷플릭스 마카다미아치즈믹스넛’, 16일 ‘넷플릭스 콤보 팝콘’ 등 넷플릭스 작품과 함께 즐길 수 있는 상품 4종을 단독으로 선보인다. 넷플릭스에서만 볼 수 있는 오리지널 작품처럼 GS25에서만 구매할 수 있는 넷플릭스 상품을 내놓은 것이다.
GS25는 이번 넷플릭스와의 협업으로 넷플릭스 회원들을 단골 고객으로 유입시킬 수 있는 기회를 갖게 됐다. 넷플릭스 또한 GS25를 통한 협업 상품 출시로 팬들에게 시청각적 즐거움은 물론 미각, 후각, 촉각적 즐거움을 더해 새로운 경험을 제공할 수 있을 것으로 기대하고 있다.
대표 상품은 시리즈 ‘정주행’에 최적화된 ‘넷플릭스 콤보 팝콘’이다. ‘정주행’은 넷플릭스 시리즈를 처음부터 끝까지 몰아보는 문화를 일컫는 말로, 장시간 시청에 맞게 400g 대용량으로 만들었다. GS25에서 판매하는 일반 봉지 팝콘 용량이 70~80g인 것과 비교하면 5배나 크다. 맛은 캐러멜의 맛과 버터 맛이 단짠 조화를 이루고 있어 많이 먹어도 질리지 않게 했다.
패키지는 넷플릭스 아이덴티티를 살리기 위해 검은색 바탕에 붉은색 컬러로 넷플릭스를 표기하고, 재생 버튼과 구간 이동 버튼을 모티브로 즐거운 얼굴을 디자인했다. 구간 이동 버튼 안에 숫자 25를 넣어 GS25의 아이덴티티도 살린 것이 포인트다.
‘넷플릭스 제주 라거’도 출시된다. 독일산 고품질 보리 맥아의 풍미와 라거 특유의 청량함을 살린 라거 맥주로 우리나라 대표 프리미엄 수제맥주 제조사인 제주맥주가 생산을 맡았다. 맥주 패키지도 검은색 바탕에 넷플릭스를 상징하는 붉은색 진한 컬러로 ‘Chill’을 새겨 넷플릭스 시리즈를 시청하며 시원하게 재충전하는 느낌을 담아냈다.
맥주와 함께 즐길 수 있는 ‘넷플릭스 핫도그’는 육즙이 풍부한 소시지와 칠리소스를 검은색 먹물 빵에 담아내 보는 재미와 맛까지 잡아냈다. 특히 넷플릭스 시리즈나 영화, 예능 등을 골라보듯 핫소스를 별도로 동봉하여 자신의 취향에 맞게 매콤한 맛을 조절할 수 있게 했다.
또 ‘넷플릭스 마카다미아치즈믹스넛’은 허브솔트 마카다미아와 함께 치즈 프레첼, 가염 아몬드, 바질 페스토 크루통, 건조 체더치즈 등 5가지 프리미엄 재료로 구성해 넷플릭스 작품의 높은 수준과 다양한 재미를 담아냈다.
이정표 플랫폼마케팅부문장은 “넷플릭스 협업 상품은 GS25만의 상품경쟁력으로 넷플릭스 시리즈와 영화의 즐거움을 오프라인에서도 경험할 수 있게 만든 것이다”며 “넷플릭스 팬들이 쉽고 편리하게 협업상품을 즐길 수 있도록 1만7000개의 GS25매장과 우리동네GS앱 등을 통해 온/오프라인 O4O통합 마케팅 캠페인을 전개할 것”이라고 설명했다.
■ 이마트24, 넷마블 ‘신의 탑:새로운 세계’ 먹거리 4종 출시
이마트24는 넷마블과 손잡고 신작 게임 ‘신의 탑 : 새로운 세계’ IP를 활용한 먹거리 상품 4종을 14일부터 판매한다. 게임의 제목과 스토리가 전달될 수 있도록, ‘탑’을 연상케 하는 먹거리 상품을 선정하고 상품명도 위트 있게 지었다.
해당 상품은 ▲길이가 긴 롱 김밥인 ‘김밥의탑’(3900원) ▲탑처럼 큰 삼각김밥이 쌓인 ‘삼김의탑’(2900원) ▲패티 2장과 치즈 3장을 넣어 높이 쌓은 ‘햄버거의탑’(3900원) ▲토핑이 탑처럼 쌓인 유부초밥 ‘토핑의탑’(3900원, 6월 22일 출시 예정) 등 4종이다.
모든 상품에 동봉된 스크래치 쿠폰을 긁어 나오는 번호를 ‘신의 탑 : 새로운 세계’ 게임 내 쿠폰함에 등록하면 게임아이템을 받을 수 있다. 또 유부초밥/햄버거 상품에는 게임 속 인기캐릭터의 띠부씰(22종)이 랜덤으로 들어있어, 캐릭터 스티커를 모으는 재미도 느낄 수 있다.
협업 상품에 동봉된 띠부씰 인증사진을 자신의 SNS에 올리면, 추첨을 통해 특별 제작한 한정판 미스터리 띠부씰도 선물로 준다.
이마트24 모바일앱에서는 7월 16일까지 게임 이벤트도 진행한다. 모바일앱 내 음식 쌓기 게임인 ‘푸드타워’에 참여해, 특정 레벨(5레벨/10레벨) 달성 시 1억원 상당의 신의 탑 협업상품 할인쿠폰(500원 할인쿠폰, 1000원 할인쿠폰)을 선물로 제공한다. 또 15레벨을 달성 한 고객은 매주 추첨을 통해 ‘99% 할인쿠폰’을 선물로 준다.
이마트24는 ‘신의 탑: 새로운 세계’ 게임을 매개로 한 협업 마케팅으로 게임과 웹툰을 즐기는 MZ고객을 이마트24 매장으로 유입하는 효과를 얻을 것으로 기대하고 있다. 또한, 상품에 동봉 된 게임 아이템과 소장 욕구를 불러일으키는 캐릭터 띠부씰로 게임 유저는 물론 웹툰 구독자까지 이마트24 고객으로 만들겠다는 전략이다.
■ CU, ‘종가’와 김치 시리즈 업계 단독 선봬
CU가 대상의 김치 브랜드 ‘종가’와 손잡고 여름 시즌을 겨냥한 하절기 간편식으로 종가 김치 시리즈를 업계 단독으로 출시했다.
CU의 종가 김치 간편식 시리즈는 총 6종으로 김밥, 삼각김밥, 국수, 도시락 등 다채로운 메뉴들로 구성했으며 종가의 배추김치부터 파김치, 열무김치를 풍성하게 담아 김치 본연의 맛을 강조했다.
종가 김치 간편식은 김치 한상 도시락(5500원), 아삭 열무 비빔밥(4500원), 3XL 김치 돼지 삼각김밥(1700원), 볶음김치 돼지구이 김밥(2900원), 열무김치 말이국수, 열무김치 비빔국수(각 5000원)이다.
김치 한상 도시락은 새청무쌀로 지은 흰쌀밥, 국내산 돼지고기로 만든 불고기와 함께 종가의 배추김치, 파김치, 열무김치 3가지를 담았으며 아삭 열무 비빔밥도 참치와 열무김치, 양배추의 조화로 집밥의 맛과 정성을 느낄 수 있는 푸짐한 한 끼 식사다.
3XL 김치 돼지 삼각김밥과 볶음김치 돼지구이 김밥은 메뉴 특성을 고려해 돼지고기, 볶음김치로 맛의 궁합을 맞췄으며 국수 2종은 여름철 즐겨 먹는 열무김치를 활용해 시원하게 먹을 수 있는 별미로 이달 말까지 컵얼음 무료 증정 행사를 진행한다.
스탬프 이벤트도 진행한다. 국수 1종, 일반 상품 1종 구매 시 CU 멤버십 포인트를 적립하면 포켓CU에 스탬프 2개가 생성되고 응모하기 버턴을 누르면 추첨을 통해 총 1000명에게 종가 포기김치(1kg)를 증정한다.
CU와 대상 종가와의 콜라보는 이번이 두 번째다. 지난 2019년 12월 김장철을 맞아 1인 가구를 겨냥해 종가 김치&수육 도시락을 출시한 바 있으며 고객의 숨은 니즈를 정확히 공략한 상품으로 호평을 받아 이번엔 여름 한정 상품을 기획하게 된 것이다.
송경화 BGF리테일 간편식품팀 MD는 “김치는 한국인의 밥상에서 빼놓을 수 없는 반찬 중 하나이기 때문에 편의점 간편식에서도 가장 중요한 메뉴로 다루고 있다”며 “대상 종가 김치의 우수한 품질과 CU의 차별화된 레시피를 통해서 여름철 고객들의 입맛을 돋울 수 있는 상품이 될 수 있을 것”이라고 말했다.
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