[신재훈의 광고썰전 (115)] 이미지 광고의 끝판 왕 “멍 때리기 광고”에서 “제품 기능 광고”로 180도 변신한 시몬스

신재훈 입력 : 2023.01.15 05:15 ㅣ 수정 : 2023.01.15 05:15

시몬스의 이유 있는 변신

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시몬스침대 청결한 생산공정 편

 

[뉴스투데이=신재훈 칼럼니스트] 침대가 나오지 않는 침대 광고, 브랜드 로고 외에는 아무것도 나오지 않는 멍 때리는 광고 등으로 침대 광고의 새 지평을 열었던 시몬스가 이전의 광고와는 완전히 다른 새로운 광고 캠페인을 선보였다.

 

이미지 광고의 끝판 왕에서 제품 기능 광고의 끝판 왕으로 완전 극과 극의 변신을 한 것이다.

 

 

 

[시몬스 2023 new Brand Campaign Teaser]

 

장엄한 배경음악과 함께 어두운 연구소의 모습이 보인다.

 

자막 : ONE OF THEM/ 침대 하나를 만드는데 / 심지어 이런 부분까지 / 생각할 필요는 없다. ONE OF THEM에서 OF THEM이 지워지고 ONE으로 시작하는 자막이 펼쳐진다.

 

(침대 매트리스에 화염방사기로 엄청난 화염을 날리며)

 

자막 : ONE / 그런데, 우린 생각한다 / 1201 ON AIR

 

12월 1일 본 광고가 온에어 된다는 사실을 알리는 티저 광고다. 물론 One of them은 경쟁사이고 One은 시몬스다. 경쟁사와 시몬스는 차원이 다르다는 것을 제품측면에서 보여주고 있다.

 

 

 

[Made by SIMMONS 난연 매트리스 편]

 

벽을 향해 화염방사기에서 엄청남 화염이 방사된다.

 

자막 : 화재 걱정까지 생각한 난연 매트리스는 오직 화염을 막고 있던 “흔들리지 않는 편안함” 시몬스 로고가 새겨진 강철 판이 돌면서 각종 화기로 실험 중인 시몬스 매트리스들의 모습이 보이며 마무리 된다.

 

경쟁사들은 생각조차 하지 못하는 매트리스의 화재에 대한 대비까지도 시몬스는 하고 있다는 점을 강렬한 화염방사 비주얼을 통해 확실하게 각인시킨다.

 

 

 

[Made by SIMMONS 극한 R&D 테스트 편]

 

건물을 철거할 때 흔히 볼 수 있는 육중한 해머가 벽을 때린다.

 

자막 : 공인 기준보다 높은 극한 품질테스트는 오직 해머를 막고 있던 시몬스 로고가 돌면서 각종 장비로 충격 실험 중인 시몬스 매트리스들의 모습이 보이며 마무리 된다.

 

경쟁사들은 생각조차 하지 못하는 매트리스에 가해지는 충격에 대한 대비까지도 시몬스는 하고 있다는 점을 육중한 해머가 벽을 때리는 비주얼을 통해 확실하게 각인시킨다.

 

 

 

[Made by SIMMONS 1936가지 청결한 생산공정 편]

 

온갖 유해물질로 가득한 강력한 바람이 벽을 때린다.

 

자막 : 1936가지 품질관리의 청정 생산공정은 오직 유해물질을 막고 있던 시몬스 로고가 돌면서 항균복을 입은 연구원들이 각종 장비로 다양한 품질 테스트 중인 모습이 보이며 마무리 된다.

 

경쟁사들은 생각조차 하지 못하는 매트리스를 오염시키는 유해환경에 대한 대비까지도 시몬스는 하고 있다는 점을 항균복을 입은 연구원 비주얼과 1936이라는 구체적이고 상상이상으로 큰 숫자를 통해 확실하게 각인시킨다.

 

이러한 변신의 이유는 뭘까?

 

광고차원에서는 브랜드에 대한 자신감에서 기인한다. 마케팅차원에서는 급변하는 경제 및 시장 환경에 기인한다. 고금리, 고환율, 고물가 등 소위 3고로 인해 불황기가 지속될 것이기 때문이다.

 

불황기 마케팅의 핵심은 “Back to the Basic”으로 요약될 수 있다. 거품과 군더더기를 빼고 본원적 가치에 집중하라는 얘기다.

 

불경기에는 기본에 충실한 광고가 먹힌다. 시몬스는 광고 영역에서 타의 추종을 불허할 만큼 독특하고 차별화된 크리에이티브로 광고의 트렌드로 선도하였다.

 

그랬던 시몬스가 단지 크리에이티브만이 아니라 전략적 차별화로 불황기 광고의 트렌드를 선도하고 있는 것이다.

 

 


 

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◀신재훈 프로필▶ (현)BMA 전략컨설팅 대표(Branding, Marketing, Advertising 전략 및 실행 종합컨설팅) / 현대자동차 마케팅 / LG애드 광고기획 국장 / ISMG코리아 광고 총괄 임원 / 블랙야크 CMO(마케팅 총괄 임원)

 

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