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[뉴스투데이 E] KB국민카드, 자사 단일 광고 캠페인 최초 SNS 조회수 5천 만 돌파
변혜진 기자
입력 : 2020.06.22 10:25
ㅣ 수정 : 2020.06.22 10:27
‘디지털 쉽게명’광고 캠페인 방영 42일 만에 SNS 조회수 5000만 회 기록 / 일반인 모델 참여로 공감대 높이고 SNS 채널에 특화된 콘텐츠 제작과 운영이 주효
[뉴스투데이 E]의 E는 Economy(경제·생활경제)를 뜻합니다. <편집자 주>
[뉴스투데이=변혜진 기자] KB국민카드가 지난 5월 8일 첫 선을 보인 ‘디지털 쉽게명’광고 캠페인이 역대 자사 광고 캠페인으로는 최초로 방영 42일 만에 유튜브 등 사회관계망서비스(SNS∙Social Networking Service) 조회수 5천 만 회를 돌파했다.
이번 캠페인은 기존 자사 광고 중 최단 기간인 방영 12일 만에 1천만 회 조회 수를 기록한데 이어 방영 27일 째인 지난 3일에는 3천만 회를 돌파하는 등 역대 자사 캠페인들 대비 폭발적인 관심과 인기몰이를 이어가고 있다.
지난 5월에는 온라인 광고 전문 포탈사이트‘TVCF’에서 전국 25~49세 소비자를 대상으로 제품 호감도, 광고 만족도 등을 조사한 결과를 바탕으로 한 ‘컨슈머보이스’에서 ‘디지털 쉽게명’ 캠페인 중 ‘쉬운 서비스’편과 ‘이지 시리즈’편이 각각 1등과 3등에 선정된 바 있다.
KB국민카드는 자사 단일 광고 캠페인 최초의 사회관계망서비스 조회수 5천만 회 돌파라는 기념비적성과의 가장 큰 원동력으로 일상 생활에서 흔히 만날 수 있는 일반인들의 디지털 경험을 사실감 있게 보여줌으로써 자연스러운 공감을 이끌어 냈던 점을 꼽았다.
또 기획 단계부터 디지털 채널 중심의 커뮤니케이션에 적합하게 광고 소재를 △풀 버전 △30초 버전 △6초 버전 등으로 다양하게 제작해 유연하게 콘텐츠를 운영한 점도 주효했다는 평가다.
이번 광고는 일반인 국민을 모델로 활용해 △디지털을 누구나 쉽게 누릴 수 있게 하겠다는 의지를 보여준‘쉬운 서비스’편 △스타트업 등 누구나 꿈꿀 수 있는 디지털 환경을 만들겠다는 신념을 말한 ‘퓨처나인’편 △고객에게 최적화되고 개인화된 디지털 상품을 만들겠다는 진전성을 이야기한 ‘이지 시리즈’편 등 세 편으로 나눠 제작됐다.
이번 캠페인은 △유튜브 △페이스북 △인스타그램 등 사회관계망서비스를 통해 접할 수 있으며 KB국민카드 공식 유튜브 채널에서는 국민광고 촬영 현장의 생생한 모습이 담긴 메이킹 영상과 NG 영상도 즐길 수 있다.
KB국민카드 관계자는“단일 광고 캠페인으로 SNS조회수 5천만 회를 기록한 것은 카드 업계와 KB금융그룹 내에서도 매우 이례적인 것”이라며 “이번 SNS 조회수 5천만 달성에 안주하지 않고 앞으로도 고객들과 디지털 채널에서 쌍방향으로 소통하고 고객들이 공감할 수 있는 콘텐츠를 계속해서 선 보일 계획”이라고 밝혔다.
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