ⓒ일러스트 박용인

(뉴스투데이=오지은 기자) ‘엄브렐라 브랜드(Umbrella brand)’란  ‘패밀리 브랜드 네임’이라고도 하며, 브랜드 네이밍에서 공동 브랜드 네임으로 분류되는 방법이다. 기업이 생산·판매하는 제품이 세분되고 다양화해 모든 제품에 하나하나의 네이밍이 어려울 경우, 유사한 제품들을 하나로 묶어 공통으로 적용하는 전략이다.

주로 식음료나 화장품 등 소량 다품종의 제품을 생산하는 기업에서 활용하는 방식이다.

가장 큰 예를 들어 ‘애플’의 아이폰, 아이패드, 아이워치 등의 경우, 소비자들은 ‘아이(i)’가 들어간 제품군에 신뢰감을 느껴 안심하고 구매하게 된다.